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[财经] iPhone要想卖得好 尺寸和功能很重要

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发表于 1-30-2017 12:10 AM | 显示全部楼层 |阅读模式

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苹果公司iPhone的市场需求逊于预期,但其去年秋季推出的iPhone 7 Plus表现喜人,这表明消费者愿意为iPhone出色的新功能埋单,也为苹果十周年版本iPhone提价预留了空间。以下为文章概要:

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在iPhone销量普遍陷入低潮之际,苹果找到了破解当下困境的一丝灵感:消费者愿意为更出色的功能埋单。

苹果去年秋季发布iPhone 7时,其iPhone 7 Plus型号除了更大的显示屏外,还首次增加了一些标准版本中没有的新硬件,当然这款手机的售价也就更高。

iPhone 7 Plus起售价在769美元,高于标准版本的649美元,其主打的是双摄像头,其标榜拍摄效果更佳。此外,iPhone 7 Plus还有更强的电池续航能力,更大的RAM。

这一策略貌似起到了作用。投资分析公司Cowen & Co.预计,在苹果2017财年第一财季(2016年第四季度)所售出的5850万部iPhone 7系列手机中,iPhone 7 Plus占到了约40%。相比之下,上年同期,iPhone 6 Plus的销量只占到iPhone 6系列手机的23%。

这使得苹果在2017财年第一财季的iPhone平均售价提升至693美元,而上年同期为691美元。苹果将在下周二公布其2017财年第一财季业绩,尽管分析师称市场对于iPhone的需求逊于预期,但iPhone平均售价的提升将使得该公司的营收增长2%。


分析师称,整体而言,iPhone 7比起其前代产品所面临的形势更加严峻。当下,消费者更换手机的周期变长,而iPhone与其他廉价手机的差距也不如以前明显。在中国市场,当地制造商正在一步步蚕食市场份额。更令情况复杂的是,外界预计苹果将在iPhone发布十周年之际推出具有更多新功能的新品,这使得很多消费者持币观望。

分析师预计苹果2017财年第一财季售出约7800万部iPhone,较上年同期增长4%。这也标志着iPhone在每年第四季度销量首次未能实现两位数的增长。2014年第四季度,iPhone 6销量实现46%%的增长,而2012年第四季度,iPhone 5实现了29%的增长。

iPhone销量增长趋于停滞进一步凸显部分分析师对于苹果未来的担忧。iPhone在苹果毛利润的比例占到约四分之三,上一财年iPhone销量的下滑使得该公司年利润下滑14%。2016财年,苹果是至少七年来首次未完成内部营收目标,导致该公司首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)自2011年接过帅印来首次降薪。

Cowen & Co.分析师蒂姆?阿库里(Tim Arcuri)表示:“iPhone用户希望得到更酷的新款iPhone。” 阿库里称,消费者对于iPhone有更多的需求,但iPhone 7基本款没能满足他们。

不过,iPhone 7 Plus相对而言的成功则是凸显了消费者对于新功能的追求。分析师称,iPhone 7 Plus融合了更出色的摄像头、更强大的RAM以及防水功能,使得这款产品成为苹果已售高价手机中最成功的一款。

阿库里预计,苹果售出2400万部iPhone 7 Plus,较上年同期售出的1550万部iPhone 6s Plus增长55%。阿库里称,iPhone 7 Plus对平均售价的拉升幅度超过以往。

对iPhone 7 Plus的青睐在中国市场表现得尤其明显。市场研究公司Creative Strategies称,中国消费者往往喜欢更大屏幕的iPhone 7 Plus。去年第四季度,在中国的iPhone消费者中,约有52%购买了iPhone 7 Plus,而2015同期购买iPhone 6s Plus的比例约为40%。

这一消息对苹果而言具有激励意义,因为据瑞银(UBS)称,iPhone在中国的销量在去年第四季度同比下滑10%。

Creative Strategies称,在苹果的第一大市场美国,也在发现相似的变化。购买iPhone 7 Plus的比例上升至47%,而上年同期,购买iPhone 6s Plus的比例约为35%。

随着廉价手机与iPhone技术差距越来越小,这一趋势确实值得苹果欣喜。

Creative Strategies分析师本?巴贾林(Ben Bajarin)指出,市场对于苹果所付出的努力表示认可,甚至愿意为其高价埋单。

这为苹果在今年晚些时候发布十周年版本iPhone奠定了坚实的基础。阿库里称,这证明苹果未来产品提价还有相当大的空间。

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发表于 1-30-2017 02:08 AM | 显示全部楼层
楼主PattyZhou帖子好赞~~~
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