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[财经] 三星在美国家电市场的占有率 首次第一

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发表于 1-31-2017 10:26 AM | 显示全部楼层 |阅读模式

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在美国家电市场,三星电子的占有率上升至第一位,LG电子上升至第三位。1月30日,据市场调查机构Traqline称,三星电子去年在美国生活家电市场的占有率达到17.3%,击败之前稳居首位的美国惠而浦(16.6%),年间市场占有率首次位居首位。一年之间,三星电子的市场占有率上升了3.5个百分点。LG电子的市场占有率也达到15.7%,紧跟惠而浦排名第三。此次调查是针对冰箱、洗衣机、烤箱、微波炉和洗碗机五大生活家电市场实施的。

本月初,在美国拉斯维加斯市内电子产品卖场百思买集团(Best Buy)的电视展示场中心,陈列着三星电子和LG电子的大型高清电视。卖场职员建议道,“大型电视还是韩国产的最清晰”。其旁边的生活家电角落挂着“Samsung Openhouse”的招牌。这是单独展示三星电子冰箱、洗衣机和烤箱等电器的一种“店中店(Shop in Shop)”。三星电子北美法人的朴英美(音)次长表示,“百思买是史上首次单独为三星开设店中店。这得益于美国市场的业绩越来越好”。

韩国家电产业已发展成“核心”。这证明了韩国家电以技术力和速度为先导,完全掌握高级家电的竞争之地----美国市场。

去年位居美国家电市场第一、三位的三星电子和LG电子还掌握了高级家电市场。据市场调查机构Traqline称,去年两家公司的美国生活家电市场占有率分别为17.3%和15.7%。但仅就高级市场来看,韩国产品的威力更大。比双开门冰箱更贵的法式对开门(French Door)冰箱(有四个门的冰箱)市场的一半以上由韩国产品占据(三星30.8%、LG 22%)。洗衣机也一样。在比全自动洗衣机更贵的滚筒洗衣机的市场,特别是超过900美元(约合105万韩元)的滚筒洗衣机等高级产品群,韩国产品的比重更高(三星25.4%、LG 29.2%)。在低价的双开门冰箱或全自动洗衣机市场,惠而浦的市场占有率相对比较高。拥有106年历史的世界最大家电公司----美国惠而浦被韩国电子企业夹在中间,沦为“夹心饼干”,在主场美国正与中国产低端产品进行竞争。家电业界相关人士表示,“最近惠而浦向美国商务部起诉称‘三星和LG的中国产洗衣机进行了倾销’进行牵制就是因为这种危机意识”。

韩国家电掌握美国市场得益于技术力和速度。两家公司是竞争对手,每年争相推出大容量的冰箱和洗衣机,受到非常喜欢大容量家电的美国消费者的欢迎。

韩国大信证券研究委员朴强浩(音)表示,“仅2005年左右,美国品牌一般以3-5年为周期推出新产品,而三星和LG每年都会推出拥有新性能的新产品,因此被评为具有‘革新性’。现在美国公司意识到韩国品牌,也每隔一两年就发布新产品”。


韩国品牌的这种努力创造了业绩。三星电子消费者家电(CE)领域去年销售额为47.05万亿韩元,其中营业利润为2.64万亿韩元(营业利润率为5.6%)。虽然业绩不及半导体领域,但与2010年同部门的营业利润率(0.9%)相比则令人刮目相看。六年间销售额减少了10.2万亿韩元,但营业利润反而增加了5.3倍。去年LG电子的电视和家电项目(HE+HA部门)的营业利润率提高至7.4%。销售额比2010年减少了3.469万亿韩元(去年销售额为34.6596万亿韩元),但营业利润增至3.6倍(去年营业利润为2.5718万亿韩元)。

HMC投资证券研究中心主任卢根昌(音)表示,“去年三星电子推出了Add Wash洗衣机和Family Hub冰箱,LG电子推出了Twin Wash等大型代表产品,不断推出新产品,同时还因原材料价格下跌下调了生产成本。虽然营业利润的幅度会随着原材料价格有所改变,但放弃利润投身于价格竞争的历史不会再重演”。

家电业界剩下的课题是掌握相当于“超高级”的美国Built-in家电市场,从长期来看则是抢占人工智能(AI)和物联网(IoT)相结合的智能家电市场。特别是美国高级Built-in家电市场的购买顾客只有整体Built-in家电市场的5%,但销售额占整体市场(70亿美元,约合8.16万亿韩元)的20%(14亿美元)。

Mirae Asset大宇研究员朴源载(音)强调称,“两家公司全都具备通过智能手机项目拥有的信息通信技术(ICT),因此在智能家电市场上也处于有利位置。若在平台竞争上落后,可能会失去高级家电的地位,因此不能大意”。

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发表于 1-31-2017 12:34 PM 来自美国米群网手机版 | 显示全部楼层
感谢MorningXu分享~~~
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